在无数食客的翘首期盼中，《风味人间3》终于开播。

　　作为一档备受大众喜爱的美食纪录片，《风味人间3》里不美国蓝鳄多少钱一盒仅有馋人的珍馐，还有一如既往温暖人心的下饭文案。

　　真香！

　　《风味人间3》文案真香

　　所有的勇气、力量以及漫长的信约，悲喜与起落，终成万千滋味。

　　只有经历过低谷和种种不如意，才更能知道，那些触手可及的日常和平淡，竟来得如此珍贵。

　　惊喜总是不期而至，无畏的人随遇而安，所到之处都是故乡。

　　海洋以永恒的包容和静默，不咎既往，不问去向。

　　《风味人间3》预告海报文案，字字没提美食，又字字都有美食。

　　如同《风味人间》系列纪录片。

　　能在一众美食纪录片中脱颖，很大一部分原因在于，《风味人间》并没有将镜头停留于食物本身。

　　食物背后的人们，人们所生活的地方，地域背后的文化。

　　一切的一切，均娓娓道来。

　　不仅有“风味”，还有“人间”。不仅能触动人的舌尖，更能抚慰人的内心。

　　其从更高的维度去探寻食物的故事，既让观众看到了美食的力量，也将一方水土的一方情怀传播了出去。

　　深远的立意，让食物更显美味与珍贵。

　　“食物，无法脱离脚下的土地，那些风物气息，过往的岁月与记忆，共同聚成一个名字，我们称之为：味道。”

　　“对于家的记忆，被写在劳作的盐田，微凉的海风，灿烂的烟花里也写在一道道的食物当中。”

　　这是《风味人间2》中，品牌君最喜欢的两句文案。

　　“山海之间，偶然落地生根成就，万千肴变，化作滚滚红尘，穿越香料歧路，几度江湖夜雨，灯火万家处。”

　　“美食带给人美国大鳄鱼金鳄服用一次药效的喜悦，与时间无关，花4小时做一顿大餐，和用4分钟等一碗美味的面，同样令人欢喜。”

　　这是《风味人间1》中，品牌君最喜欢的两句文案。

　　是美食，是生活，亦美国蓝鳄藏多少钱一只是人生。

　　好文案，有温度

　　在《风味人间》之前，有一档美食纪录片的文案也颇为出圈。

　　没错，就是《舌尖上的中国》。

　　与《风味人间》一样，《舌尖上的中国》里的句句文案均相当值得品味，时至今日仍为不少人津津乐道。

　　一句“家常便饭，在城市的餐桌变得奢侈”，道出了无数人扎根于内心深处的乡土情愫。

　　一句“别人眼中的虚度生活，在我眼里却是无比珍贵的时光”，赋予了生命与时间别样的解读可能。

　　一句“时间是食物的挚友，时间也是食物的死敌”，给美味的食物增添了一些哲学思考。

　　我们常说，品牌撰写宣传文案，切忌自嗨。

　　因为纪录片文案也好，产品推广文案也罢，都带有极强的传输目的。

　　这就要求品牌方得准确传递出特定内容。只有不自嗨、能引发普遍性情感共鸣的文案，才能最大程度避免文字在传递过程中出现较大的信息折损。

　　至于如何以文字为载体，与用户实现情感共振，我想从《风味人间》与《舌尖上的中国》的文案里，可以轻易找到答案。

　　想用户所想，说用户所想说。

　　意思就是，要能洞察目标受众的情绪痛点，替他们说出内心的诉求。

　　为何有些文案辞藻华丽，却难以戳中人心？

　　为何有些文案字字简单，却能直击灵魂？

　　答案都在“情”字里。

　　好的文案：有温度，有态度，有深度。